突然降价，“龙茅”从一瓶7000多元降到4000多，官方指导价2499元！经销商：高价劝退了不少人 元经且已有14人付款

每经编辑 何小桃    

几天前 ，龙茅被市场称为“龙茅”的降价降甲辰龙年贵州茅台酒申购火爆曾引发关注 。

1月8日，从瓶77778.cn【Aurl:www.8233066.com】送888元在某电商平台上 ，多元多官导500ml“龙茅”报价为7759元 ，元经且已有14人付款。销商若按照上述报价 
，劝退“龙茅”已较官方指导价溢价超5000元 。不少

不过 ，龙茅据财联社1月10日报道  ，降价降今日龙年茅台生肖酒批价大跌，从瓶批价由6000元/瓶一度跌至4100元/瓶左右。多元多官导“现在（龙茅）价格不稳定。元经”有经销商对记者称，销商77778.cn【Aurl:www.8233066.com】送888元价格下跌或与龙茅首发量较大有关 。劝退有渠道商透露
，个别地区经销商已经拿到配额 ，首发量很大
，但暂时不允许线下销售。

另外，据澎湃新闻报道 ，1月10日，多个茅台经销商证实 ，被市场称为“龙茅”的甲辰龙年贵州茅台酒今日的单瓶价格为4000多元，较之前大幅下降。

但在一些电商平台 ，53度500毫升龙年生肖酒的售价仍在6000元一瓶左右
。一家商家商品显示，53度500毫升“龙茅”6瓶原箱的售价为45999元 ，单瓶散装的售价仍然达到了6499元。

第三方数据显示
，1月10日 ，茅台龙年生肖酒原箱一瓶的批货价为4700元
，相比此前市场最高价7500多元跌去了近3000元
。

经销商 ：高价劝退了不少人

“龙茅”于1月6日正式在“i茅台”APP上开启申购。今年上新的“龙茅”有两种规格，其中53度375ml×2礼盒装的官方指导价为3599元 ，53度500ml装的为2499元。

1月7日“i茅台”APP公示的数据显示 ，超过850万人次参与了53%vol 500ml“龙茅”的申购 ，近2万人申购成功。

据悉  ，“龙茅”共开设两个申购渠道。第一，共有5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购“龙茅”，申购成功9476人。这也是i茅台上“龙茅”的常规申购渠道 。第二 ，共有3578842人通过“玉兔辞旧 ，龙腾九霄”专场活动申购“龙茅” ，其中9999人申购成功 。上述两个渠道的申购价格均为2499元/瓶。

据澎湃新闻报道，尽管目前茅台龙年生肖酒还在预售阶段 ，消费者只能通过“i茅台”APP进行抢购 。但多个茅台经销商都表示
，如有需要，门店可以调货，但价格较高。也有经销商表示，目前想要订购“龙茅”，需要整箱购买。

至于“龙茅”价格大幅下滑的原因，有经销商分析认为，此前“龙茅”价格高涨主要是前期“龙茅”抢的人多，抢到的少  ，问的人多货少，价格自然水涨船高 。由于供不应求，市场炒作氛围占主导，共同将“龙茅”价格推升至7000多元。但这两日，市场上货量增加，高价劝退了不少人 ，需求减少，供需关系发生变化 ，“龙茅”价格也随之下降
。

贵州茅台酒（甲辰龙年）生肖酒，图片来源：贵州茅台

茅台生肖酒被热炒

自2014年来 ，茅台每年都会发布一款茅台生肖酒 ，甲辰龙年为第十一款，已发布的十款为甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年 
、戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年
、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。

据第一财经报道，牛年、鼠年、猪年 、狗年、鸡年等生肖酒在3600元-3900元之间 ，兔年生肖酒最便宜 ，补贴后为3019元
。猴年生肖酒价格达5299元，羊年、马年生肖酒相对更贵 ，马年生肖酒接近2万元
，羊年生肖酒超3万元 。

有酒商此前透露，目前龙茅的价格很难判断 ，初期刚上市价格肯定会高一些 ，后期会不会下跌还不好说，毕竟今年白酒消费整体不如往年
。不过记者注意到 ，今年各大酒企推出生肖酒的热情不减 ，各大名酒企业几乎都推出了生肖酒产品。

酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者，中国酒本身就是民俗文化产品，生肖也是中国民族文化的一部分
，因此生肖酒可以丰富产品结构 ，拓宽消费群体  ，也符合酒类消费多元化
、个性化的需求。

不过在蔡学飞看来，近年来 ，随着白酒消费需求减弱 ，消费者理性意识回归 ，恶炒生肖酒的情况已经难以为继，生肖酒价格回落也成为一种必然，而酒企在生肖酒产品上也应该更加关注创新。

编辑|何小桃 杜恒峰

校对|卢祥勇

每日经济新闻综合财联社、澎湃新闻、第一财经等

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